بعبارات بسيطة ، SEO هي مجموعة التحسينات التي يجب عليك إجراؤها على صفحة الويب الخاصة بك بحيث تظهر لك محركات البحث (مثل Google) في نتائجها الأولى عندما يقوم المستخدمون بالبحث. ومع ذلك ، فإن هذا الوضع لا يحدث بين عشية وضحاها. يمكن أن يختلف الوقت الدقيق وفقًا للعديد من العوامل. نوضح هنا المدة التي يستغرقها وضعك على الصفحة الأولى من Google وما هي الأسباب المحتملة لتأخير أطول.
كم من الوقت يستغرق الترتيب في الصفحة الأولى من Google؟
قبل ذلك ، من المهم الإجابة: لماذا نركز على Google وليس على محرك بحث آخر؟ الإجابة بسيطة: يتم استخدام Google بنسبة 90٪ من حصة السوق ، وفقًا لأرقام Statista 2019.
يمكن أن تستغرق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على خوارزميات Google ما متوسطه 6 أشهر لبدء إظهار النتائج. وعندما نقول “في المتوسط” ، فإننا نعني صفحة ويب ليست ذات منافسة عالية جدًا ولا منخفضة جدًا.
هناك مجالات محددة للغاية تستغرق أقل من شهر لتضع نفسها. وأيضًا ، منافذ عامة وتنافسية جدًا يمكن أن تستغرق أكثر من عام. على سبيل المثال: يمكن أن يستغرق وضع صفحة ويب حول الوصفات وقتًا طويلاً ، ولكن يمكن لصفحة أخرى تستهدف جمهورًا أكثر تحديدًا ، مثل المشاوي أو حفلات الشواء فقط ، أن تظهر النتائج في أقل من شهور.
لهذا السبب ، فإن أي محترف يعرف ما لا يقل عن 20٪ عن مُحسنات محركات البحث ، سيرد بـ “يعتمد على ذلك” قويًا وغير قابل للتفاوض. بشكل أساسي لأن هذا لا يتحكم فيه محلل تحسين محركات البحث ، ولكن من خلال 200 عامل ترتيب يتعين على Google اختيار المحتوى الذي سيتم عرضه أولاً.
إذن … كيف أقوم بتقييم أداء استراتيجيتي؟
هناك مؤشرات أساسية جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث تُظهر لك علامات على فعالية استراتيجيتك. سيكون حليفك الرئيسي في هذه العملية هو Google Search Console.
ستوضح لك هذه الأداة الكلمات الرئيسية التي تحصل على مرات ظهور لها على Google ، أي لعدد عمليات البحث التي يظهر لها المحتوى الخاص بك. كن حذرًا: الحصول على مرات الظهور لا يترجم بالضرورة إلى حركة مرور ، ولكنه مؤشر على أن Google يحب المحتوى الخاص بك ويريد معرفة كيفية تقييم الجمهور له.
باستخدام المعلومات التي توفرها لك الأداة ، يمكنك تحديث المحتوى الخاص بك لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. وكلما زاد عدد النقرات التي تكسبها ، كانت نسبة النقر إلى الظهور أفضل وبالتالي تصعد المراكز.
بعد مرات الظهور ، هناك مؤشرين مهمين آخرين هما معدل الارتداد ووقت السكون . يمكنك أن ترى هذا في Google Analytics. إذا كانت فترتك ضئيلة وكان معدل الارتداد لديك مرتفعًا جدًا ، فهناك خطأ ما. هذا يعني أن الجمهور يصل إلى موقع الويب الخاص بك ولكنه يغادر في وقت قصير ، وهو ما يفسره Google على أنه “نتيجة غير ذات قيمة”.
يمكن أن يحدث هذا لأسباب عديدة: التأخير في سرعة التحميل ، والروابط المعطلة ، وموقع الويب غير المستجيب ، والنص غير المقروء ، والمحتوى السيئ ، وقائمة طويلة من الأسباب التي تؤثر على تجربة المستخدم. تساعدك Search Console نفسها على اكتشاف هذه العيوب بحيث يمكنك تصحيحها في الوقت المناسب.
لذلك ، إذا كانت لديك تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة وانطباعات جيدة ونسبة نقر إلى ظهور جيدة ، فلا شك في أن موقع الويب الخاص بك يسير على المسار الصحيح لتحسين محركات البحث.
تم تحسين تجربة المستخدم الخاصة بي … لماذا لا أضع نفسي؟
يمكن أن يحدث أن يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك في أقل من ثانيتين ، ولديك قائمة فائقة السهولة ، وتصميم الويب مُكيف للهواتف المحمولة وقمت بتحديث شهادات الأمان الخاصة بك ولكن … لا تقم بتحميل الوظائف في Google!
كم عدد العوامل الخارجية الأخرى التي تلعب دورًا هنا ، والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمدى تنافسية مكانتك. كلما زادت المجالات المتنافسة لديك ، زادت العوامل التي تضعها Google في الاعتبار. نقول لك الأهم:
بادئ ذي بدء ، هي الروابط الخلفية. كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها من مواقع الويب الجيدة ، زادت السمعة التي اكتسبها موقع الويب الخاص بك. بالنسبة إلى Google ، يعمل هذا مثل نظام الإحالة: إذا كانت بوابات VIP الخاصة بي تقول إنك جيد ، فأنت جيد. طالما أن هناك صفحات ويب تحتوي على روابط خلفية أكثر من تلك الخاصة بك ، فستكون أقل في قائمة النتائج.
والثاني هو سلطة المجال ، وهي الدرجة التي تمنحها Google لموقعك على الويب. يتم قياس هذا التصنيف على مقياس 1/100. كلما اقتربت من 100 ، زادت رغبتك في الحصول على Google.
العامل الثالث هو جودة المحتوى الخاص بك. قد يفاجئك في هذه المرحلة ، ولكن هناك محتوى جيد جدًا من صفحات الويب التي لا تتمتع بسلطة مجال جيدة أو العديد من الروابط الخلفية ، في المقام الأول من Google.
تجمع إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة بين التحسينات التقنية والمحتوى الجيد ، ولا توجد إحداها دون الأخرى. ما تسعى إليه Google هو أن يشعر المستخدمون بالراحة في صفحات الويب التي يزورونها ، من التقنية إلى المعلوماتية. لذا ، إذا كان الجانب التقني الخاص بك على ما يرام ولم تكن في وضع جيد ، فربما تكون المشكلة هي المحتوى الخاص بك.
كيف يمكنني تحسين المحتوى الخاص بي بحيث يتم وضع موقع الويب الخاص بي بشكل أسرع في Google؟
هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ استراتيجيتك. أول شيء يجب عليك فعله إذا كنت ترغب في وضع استراتيجية تحسين محركات البحث هو بحث الكلمات الرئيسية . يأتي كل شيء آخر من هناك: التنسيقات ، والفئات ، والعلامات ، وهيكل الارتباط الداخلي ، وصفحات الركائز: كل شيء.
فقط في حالة عدم معرفتك بالمصطلح ، فإن Keyword Research هي دراسة للكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك على Google. يوضح لك هذا التقرير أحجام البحث المحلية والعالمية واتجاهات البحث وصعوبة تحديد المواقع.
بهذه الطريقة ستتمكن من معرفة الاستفسارات التي يوجهونها حول المنتجات أو الخدمات المتوافقة مع علامتك التجارية. إذا كنت تعرف كيفية استخدام هذه المعلومات بحكمة ، فسوف تولد الكثير من المحتوى الذي يثير اهتمامًا حقيقيًا للجمهور.
إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فنحن نساعدك في دليلنا: كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في 4 خطوات
نصائح لتحسين محركات البحث لتحسين فرصك في تحديد المواقع
إذا كنت تتطلع إلى تحسين المحتوى الخاص بك ، فنحن نوصي باستخدام دليل كتابة مُحسّنات محرّكات البحث . ولكن في هذه اللحظة ، سنقدم لك بعض النصائح غير الرسمية ، حتى تأخذها في الاعتبار أيضًا.