يمكن أن يكون إنشاء تقارير تحسين محركات البحث للعملاء مهمة شاقة. لكل عميل أو شركة أهداف مختلفة ، ولكن من المهم أن يكون لديهم جميعًا معرفة بأداء استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم . لهذا السبب ، تعد تقارير تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا لقياس تقدم إستراتيجية تحديد المواقع العضوية الخاصة بك .
يجب عليك إبلاغ عملائك والإدارة العليا والأطراف المهتمة الأخرى بأداء حملات تحديد المواقع العضوية الخاصة بك . إذن كيف يمكنك إعداد تقرير تحسين محركات البحث “المثالي”؟
من أجل مساعدتك ، نوضح لك كيفية إعداد تقرير تحسين محركات البحث باستخدام 7 عناصر أساسية يجب عليك تضمينها لإظهار بيانات مفهومة ضمن تحليل مناسب.
1. حركة المرور: القنوات
إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع ويب ، فضع حركة المرور في الجزء العلوي من تقرير تحسين محركات البحث. أيضًا ، يجب عليك استخدام قسم المصدر / الوسيط في تقرير حركة المرور في Google Analytics .
سيعطيك هذا مزيدًا من التفاصيل حول مصدر حركة المرور الخاصة بك ، مما يساعدك على معرفة المكان الذي تحتاج إلى إنفاق المزيد من الوقت والمال فيه. في حين أن المقاييس الأخرى يمكن أن تكون مهمة أيضًا ، إلا أنها تعتمد حقًا على الشركة التي تعمل بها مع عدد التقارير المراد إضافتها.
هذه لقطة شاشة للشكل الذي سيبدو عليه تقرير المصدر / الوسيط:
للوصول إلى هذا القسم ، انتقل إلى: الاكتساب> كل حركة المرور> القنوات. لذلك إذا كنت تريد ألا يكون تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك طويلاً جدًا ، فهذا بالتأكيد هو التقرير الذي يجب سحبه.
2. معدل التحويل وتحقيق الهدف
يعد الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات أمرًا رائعًا ، ولكنه لن يوصلك بعيدًا إذا لم تفعل هذه الحركة ما تريده. بمعنى آخر ، لن يفيدك كثيرًا أن يكون لديك عدد كبير من الزيارات إذا كان لديك عدد قليل من التحويلات.
من المرجح أن يكون عملاؤك أكثر اهتمامًا بهذا المقياس ؛ إذا كان الأمر كذلك ، يجب أن يكون معدل التحويل في الجزء العلوي من تقرير تحسين محركات البحث كلما استطعت. بمجرد معرفة معدل التحويل ، يمكنك شرح بقية التقرير بشكل أفضل.
أفضل طريقة لتوضيح معدل التحويل للعميل هي من خلال تتبع الهدف. علي سبيل المثال:
هنا يمكنك أن ترى أنه تم إعداد أهداف التبرع ، والتي يتم تتبعها في كل مرة يصل فيها شخص ما إلى صفحة “شكرًا لك على تبرعك”. أدى هذا إلى تنبيه Google Analytics إلى أن شخصًا ما تبرع ، وبالتالي إكمال الهدف.
للوصول إلى هذا القسم ، انتقل إلى: التحويلات> الأهداف> نظرة عامة.
3. حركة المرور على مستوى الصفحة
قد تعرف من أين يأتي زوارك في هذه المرحلة ، ولكن من المهم أيضًا معرفة إلى أين يذهبون. إذا وصل شخص ما إلى قسم من صفحتك من خلال بحث Google العضوي ، فهذا مثالي ؛ ولكن إذا اكتشفت أن شخصًا ما وصل إلى أحدث مشاركة في مدونتك ، فهذا أفضل.
يعتبر هذا التقرير رائعًا للعثور على الاتجاهات ومعرفة ما ينقر عليه الأشخاص والذي يجلب لك حركة المرور. سيساعد ذلك عميلك في معرفة ما إذا كان يحتاج إلى قضاء المزيد من الوقت في تحسين صفحة المنتج الخاصة به ، أو ربما يحتاج إلى نشر المزيد من مقاطع الفيديو ومحتوى أقل. الاستنتاجات لا حصر لها.
للوصول إلى هذا القسم ، انتقل إلى: السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة.
4. معلومات سرعة الصفحة
حان الوقت الآن لترك Google Analytics بحثًا عن أداة أخرى رائعة من Google: Pagespeed Insights . لن تعرض هذه الأداة المجانية لعملائك سرعة صفحتهم فحسب ، بل ستظهر أيضًا ما يجب القيام به لإصلاحها.
على الرغم من أن هذا المقياس قد لا يكون مهمًا للغاية في الماضي ، إلا أن تحسين محركات البحث الناجحة اليوم يتطلب تجربة مستخدم رائعة.
يمكن للصورة أو مقطع الفيديو أن يبطئ الموقع بشكل كبير. في بعض الحالات ، يمكن أن تكشف هذه الأداة عن المشكلات الفنية الحرجة التي قد تضر بأدائك في عوامل الترتيب الأخرى .
للوصول إلى هناك ، توجه إلى: PageSpeed Insights
5. الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد
قد لا تكون هذه المقاييس ضرورية بشكل مطلق وإيجابي للعمل العادي ؛ لذا قم بإضافتها فقط إذا كنت تعتبرها ذات صلة. يساعدك الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد في معرفة ما إذا كان المحتوى الذي تنشئه يجذب انتباه الزائر بشكل فعال.
ومع ذلك ، هذا ليس قياسًا يجب عليك القيام به على أي صفحة من موقع الويب . في هذه الحالة ، من المهم أن تولي اهتمامًا خاصًا للمواقع التي تراقب معدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع.
على سبيل المثال ، إذا رأيت المستخدمين يغادرون صفحة مقصودة بعد 10 ثوانٍ ، لكن هذه الصفحة المقصودة بها الكثير من الروابط الصادرة ، فربما لا داعي للقلق بشأن الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد لتلك الصفحة المحددة.
ركز على أهم الصفحات ، مثل الصفحات ذات المحتوى الغني و / أو مقاطع الفيديو. هل ما تنشره يجذب انتباه المشاهد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، ويفترض أن تستخدم مقاييس أخرى في هذه القائمة للحصول على رؤى أفضل.
6. المواقف والروابط
في حين أن معظم الوكالات والمسوقين لا يزالون يعلنون عن تصنيفات للكلمات الرئيسية الفردية ، يجب أن يتم ذلك مع بعض الاعتبار.
يعرض Google نتائج مختلفة بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك السجل والتخصيص والمكان الذي يبحث منه المستخدم.
بينما لا يزال تتبع مواضع الكلمات الرئيسية بعض القيمة ، إلا أنه يجب أن يكون جزءًا من تقارير الأداء العام ، وليس مقياسًا كاملاً ونهائيًا. فيما يتعلق بالروابط ، هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في مراقبة الروابط التي تربحها أو تخسرها.
يمكن أن توفر لك هذه الأدوات أيضًا معلومات حول المنافسة وأين قد تكون هناك فرص لتحسين محركات البحث . إذا كانت هناك صفحة معينة على موقع منافس تجتذب عددًا كبيرًا من الروابط ، فربما يمكنك إنشاء شيء مشابه لعميلك.
7. التوصيات المستقبلية وخطة التنفيذ
ربما لا يكون هذا شيئًا تفكر فيه عادةً عند ملء تقرير ببيانات وتقارير مختلفة ، ولكن من المهم تضمين قسم يوضح ما تخطط للقيام به بعد ذلك.
أفضل شيء يمكنك القيام به لعملائك أو للإدارة العليا هو أن يكون لديك قسم “توصيات” في نهاية كل قسم من تقريرك. هذا حقًا هو الجزء الوحيد من التقرير الذي سيحول بياناتك إلى شيء قابل للتنفيذ.
بغض النظر عن المقاييس التي تحصل عليها ، فهي مثالية إذا كان لديك خيار مقارنة الفترات الزمنية: من شهر إلى شهر ، ومن ربع إلى ربع ، ومن سنة إلى أخرى . ومن حملة إلى حملة ، وما إلى ذلك. استخدم دائمًا ميزة المقارنة لإنشاء تقارير SEO رائعة!