SEO

كيف تكتب لتحسين محركات البحث

تذكر الأيام الخوالي لـ SEO ، عندما كان كل ما تحتاجه حقًا للحصول على “محتوى SEO صالح” هو عدد معين من الكلمات متقاطع مع نسبة معينة من الكلمات الرئيسية المستهدفة ويتخللها بضع كلمات مرتبطة بالصفحات المستهدفة؟

كان الأمر بسيطًا وسهلاً وعديم القيمة بشكل عام على المدى الطويل.

لقد ولت تلك الأيام منذ زمن بعيد ، والكتابة لـ SEO هي أكثر من مجرد صيغ بسيطة.

ومع ذلك ، هناك بعض القواعد التي ستساعدك على إنشاء محتوى يعمل لمحركات البحث وعملائك الفعليين.

وكل شيء يبدأ بـ:

تغيير وجهة نظرك

لقد حصلنا عليها. لديك عمل رائع وتريد إخبار العالم عنه.

لكنك تحتاج إلى تغيير وجهة نظرك عندما تكتب لـ SEO.

تحتاج إلى رؤية الأشياء من وجهة نظر عملائك ، والأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى كتابة الأشياء التي تروق لوجهة نظرهم.

لا يتعلق الأمر بإظهار عملائك ما يمكنك القيام به ، إنه يتعلق بإظهار ما يحصلون عليه منك.

غالبًا ما تكتب تجارب التسويق كثيرًا عن هذا الموضوع ، ولمجرد إثبات وجهة نظرهم ، فقد أظهروا كيف يمكن لإدراج كلمة واحدة بسيطة من ثلاثة أحرف أن يحدث فرقًا كبيرًا.

وماذا كانت تلك الكلمة؟

احصل على.

هذه كلمة بسيطة التحولات وجهة نظر من ما كنت تتوقع عملاء للقيام على ما قيمة عملائك سيحصل .

الكلمات الرئيسية في مقابل المواضيع مقابل العلاقات

كان هناك وقت كانت فيه “كثافة الكلمات الرئيسية” تعني شيئًا لمحتوى تحسين محركات البحث.

قد تقول أن هذا كان يعتبر “مفتاح” نجاح تحسين محركات البحث. (سأرحل الآن.)

كان هناك تركيز كبير على الكلمات الرئيسية التي ستكون الأكثر ربحًا ، وعدد المرات التي ظهرت فيها على الصفحة ، ومكان ظهورها على الصفحة ، والكلمات الدقيقة المضمنة في الرابط.

أنا لا أقول أن هذه الأشياء ليس لها تأثير ، لأنها تفعل نوعًا ما.

إنه فقط أنه لا ينبغي أن يكونوا أولويتك الأولى.

قد لا تعني الكلمات الرئيسية نفس الشيء الذي اعتادوا عليه. نعم ، إنها مهمة ، لكن الصيغة ليست محددة بوضوح.

في الواقع ، الاستخدام الأكثر فعالية للكلمات الرئيسية ، الآن ، هو توجيه الموضوعات التي تكتب عنها.

(انظر كيف ساعد هذا التحول إلى الموضوعات في زيادة حركة مرور مدونتنا بأكثر من 200٪ .)

بعض المبادئ التوجيهية لا تزال جديرة بالملاحظة. يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية في العنوان ، على الأقل عنوان فرعي واحد ومرة ​​أو مرتين في النص.

لكن الشيء هو: يمكن لـ Google إدراك أن هذا هو بالضبط ما تفعله. أنت تضع كلمات رئيسية في أماكن معينة فقط لأنك “من المفترض أن تفعل”.

لن يعاقبك بشدة على ذلك ، لكنه لن يكون كل الإعجاب أيضًا.

بدلاً من ذلك ، عندما تفكر في كلماتك الرئيسية كدليل للموضوع المعني ، قد ترى بعض الفوائد الإضافية.

كيف؟

تبحث Google في أكثر من استخدام الكلمات الرئيسية. إنهم يبحثون عن دعم الكلمات الرئيسية أيضًا.

يمكنك رؤية هذا في النتائج المعروضة للعديد من عمليات البحث الشائعة.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك بحثت عن عبارة “طعام مكسيكي”.

ستحصل على خريطة للمطاعم المكسيكية المحلية ، ومربع جانبي بعنوان “المطبخ المكسيكي” ، والعديد من النتائج التي تسرد عددًا من “أفضل المطاعم المكسيكية” في المنطقة.

ثم مرة أخرى ، قد ترى أيضًا شيئًا يشبه هذا:

هل تلاحظ كل الكلمات في الوصف التي اختارت Google وضعها بالخط العريض؟ دجاج توستادا. كاساديا الدجاج. تاكو. رقائق العجين بالدجاج. حتى السلطة والأرز يحصلان على العلاج الجريء.

في السابق ، كانت الكلمات الوحيدة التي كانت Google تظهر بخط غامق في الوصف هي الكلمات التي تم البحث عنها تحديدًا.

الآن ، تقوم Google بإضفاء طابع غامق على هذه الكلمات الأخرى لأنها تدرك العلاقة بينها وبين بحثك.

لذلك ، لا تشدد على استخدام كل شكل محتمل لكلمتك الرئيسية المستهدفة في مكان ما في المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى يغطي الموضوع بشكل فعال باستخدام أفضل كلمات الدعم.

إبقاء القراء على الصفحة

يمكن أن يكون للوقت الذي يقضيه الزائر في صفحة معينة تأثير على تصنيفها في محركات البحث.

والأهم من ذلك ، أن هذا يعني أنه من المرجح أن يتخذ القراء الخطوة التالية وأن يصبحوا عملاء يدفعون.

أنت بحاجة إلى مواصلة القراءة.

كانت القوائم والعناوين الفرعية والنقاط النقطية هي المعيار لفترة طويلة ، ولا تزال مفيدة بالتأكيد.

لكن هناك المزيد الذي يمكنك القيام به.

ويصفها بأنها “أسلوب قديم في كتابة النصوص الإعلانية تم تصميمه في الأصل لإبقاء الناس يقرؤون خطابات المبيعات.”

ومع ذلك ، سأفسرها على أنها شكل من أشكال الكتابة أقرب إلى: “لكن انتظر! هناك المزيد!”

في الأساس ، هي جمل أو أسئلة من المفترض أن تجعلك تقرأ. وعادة ما يتبعهم نقطتان. بعض “الكلاسيكيات” التي يوصي بها تشمل: إليك الصفقة: هذا جنون: هل تريد معرفة الجزء الأفضل؟

(كنت أستخدم هذا المبدأ في جميع أنحاء هذه المدونة ، ولكن ، في ملاحظة شخصية ، لا أهتم حقًا بهذا النوع من الكتابة. يبدو الأمر وكأنه إعلان تجاري – أشبه بمعلومات تجارية ، حقًا. هنا ليتم بيع شيء ما. أعلم أنني لا أريد أن يتم بيعي على الإنترنت. أريد أن أنظر إلى شيء ما وأقرر بنفسي ما إذا كان هذا هو الشيء الذي أريده.)

ولكن هناك المزيد من الطرق لإبقاء الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك:

المحتوى التكميلي

هذا شيء لا تسمعه يتحدث عنه كثيرًا ، على الرغم من أن Google تدرك أنه يمكن أن يساهم في تكوين انطباع جيد للمستخدم ، مما يجعله جزءًا لا يتجزأ من “صفحة عالية الجودة”.

والصفحات عالية الجودة هي ما تريد ترتيبه.

ماذا نعني بالمحتوى التكميلي؟

في الأساس ، هذه أي ميزة تم تصميمها لمساعدة المستخدمين في العثور على طريقهم إلى أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك ، سواء كانت مدونة أخرى ، أو أخرى قابلة للتنزيل ، أو أي من منتجاتك.

هذا لا يتعلق فقط بالارتباط بمقالات أخرى.

يجب أن يكون المحتوى التكميلي المفيد وثيق الصلة بمحتوى الصفحة والغرض منها ، وأن يقدم للمستخدم شيئًا مفيدًا.

يمكنك اعتبار YouTube المبدأ التوجيهي هنا. كل صفحة على هذا النظام الأساسي هي محتوى تكميلي بنسبة 90٪.

يعتمد المستخدمون عليه لاكتشاف الفيديو التالي ، ويبقيهم على الموقع ، ويستكشفون كل ما في وسعهم.

تمامًا مثل أي شيء آخر ، يجب أن تكون حريصًا في كيفية استخدامه. الكثير من المحتوى التكميلي وأنت تمر مباشرة فوق “مفيد” وتهبط في وسط “التشتيت”. وهذا ليس شيئًا تريد Google الترويج له.

الكتابة إلى مستوى قراءة محدد

إحدى التوصيات الأكثر شيوعًا التي ستسمعها عن مستويات القراءة هي أنه يجب عليك كتابة محتوى يدور حول مستوى الصف الثامن .

من المؤكد أن قابلية القراءة مهمة ، ولكن على الرغم من أشياء مثل مستوى Flesch-Kincaid Grade أو Gunning-Fog Score و SMOG index ، فهي شخصية نوعًا ما.

هذه أدوات جيدة ، ويمكن أن تساعد كتابتك على القراءة بسلاسة أكبر ، ولكن إليك الشيء:

إذا كنت تعتقد أن كل كتاباتك يجب أن تلتزم بهذا المبدأ التوجيهي ، فأنت تبحث مرة أخرى عن صيغ لحل جميع مشاكلك بطريقة سحرية.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أن صناعتك تقوم بإنشاء وتقديم حلول برمجية معقدة للغاية لشركات أخرى تقوم بتطوير أدوات أكثر تعقيدًا.

من الآمن القول إن الأشخاص الذين يتخذون القرارات في تلك الشركة سيكون لديهم مستوى أعلى بكثير من فهم القراءة.

لذلك ، حتى إذا اعتبرت Google قابلية القراءة على مستوى الصف الثامن عاملاً مهمًا في الترتيب ، فقد لا يساعدك في تحويل عملائك إذا كان أسلوب الكتابة يبدو مبسطًا للغاية.

لذلك ، مثل العديد من العناصر الأخرى لتحسين محركات البحث ، يجب أن يأخذ في الاعتبار كل من العميل ومحرك البحث (ومن ثم إعطاء الأولوية للعميل).

طرح الأسئلة المهمة والإجابة عليها

قد تعتقد أنك تعرف الأسئلة التي يطرحها عملاؤك ، ولكن قد لا تعرف سوى الأسئلة التي تريد منهم طرحها.

اتضح أن هذه هي أنواع الأسئلة التي يريد قراءنا إجابات عليها. يمكننا معرفة ذلك بسبب أدائهم الجيد.

من ناحية أخرى ، ” كيف تبدأ حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني تعمل بالفعل ؟” بالتأكيد يقع ضمن فئة ما أردنا أن يطلبه منا الآخرون. لكن بشكل عام ، لا يبدو أن الكثير من الناس يطلبون ذلك بشكل يومي.

(حسنًا ، إنه سؤال يطرحه بعض الأشخاص ، ولكن فقط في أوقات معينة جدًا. لذلك ، إذا اخترت كتابة محتوى مثل هذا ، فتأكد من أنه يقدم الإجابة الدقيقة التي يبحثون عنها – وتأكد من أنه يمنحهم سبب لاتخاذ الخطوة التالية. وإلا فقد يكون هناك الكثير من الجهد الضائع.)

كتابة تحسين محركات البحث لا تتعلق فقط باستخدام الكلمات للحصول على الترتيب

من الواضح أن إنتاج محتوى يحتل مرتبة جيدة هو جزء مهم من الكتابة لتحسين محركات البحث. ولكن الأمر يتعلق أيضًا بتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء يدفعون.

تذكر ، هناك القليل من مُحسنات محركات البحث في كل شيء ، سواء كنت تتحدث عن المحتوى أو التحويل.

يمكن أن يؤثر الوقت المستغرق في الموقع (الذي يمكنك تحسينه) وعدد مرات النقر (التي يمكنك تحسينها) ومستوى المشاركة (الذي يمكنك تحسينه) والتحويلات (التي يمكنك تحسينها بشكل أفضل ) جميعها تصنيفاتك.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
error: Content is protected !!