لا جدال في أهمية المحتوى كعامل تموضع في Google . ما سبق ليس استثناءً في تحسين محركات البحث للأعمال ، نظرًا لأن تسويق المحتوى ضروري في أي استراتيجية لتحديد المواقع العضوية .
لهذا السبب ، قامت محركات البحث بتحسين الطريقة التي يختارون بها المحتوى ذي الصلة لاستفسارات مستخدميهم ، مما يجعل المنافسة من أجل رؤية أفضل عبر الإنترنت أكثر حدة كل يوم.
لذا ، تثار الأسئلة: كيف يتم إنشاء محتوى عالي الجودة على مستوى الأعمال؟ ما هي الفرص التي يوفرها هذا المحتوى للشركات؟ كيف يجب تضمين المحتوى في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالشركة؟
أهمية محتوى الأعمال SEO
لسبب واحد ، البقاء ضمن المتوسط لم يعد جيدًا بما فيه الكفاية. إذا كان هدف الشركة هو الحصول على مرتبة عالية في SERP . فستحتاج إلى محتوى عالي الجودة يتطابق بشكل وثيق مع هدف البحث الخاص بالمستخدم.
من ناحية أخرى ، يستمر العالم في التطور والرقمنة. لدرجة أن مؤسسة البيانات الدولية (IDC) تتوقع أن يتم رقمنة 65٪ من الناتج المحلي الإجمالي العالمي بحلول عام 2022. بالإضافة إلى ذلك . تواجه المنظمات تحديات إضافية في إنشاء المحتوى وإنتاجه ، مثل الحجم والاتساق والحجم.
لكل ما سبق ، يمكننا أن نرى أن المنافسة في SERP أقوى وستكون كل يوم. إذن كيف يمكن لعملك أن يقدم نفسه باستمرار باستخدام محتوى تحسين محركات البحث للأعمال الأكثر فاعلية ؟ تحقق من هذه النصائح الخمس المتعلقة بإنشاء محتوى الأعمال .
1. تنفيذ معلومات SEO للأعمال بسرعة Google
لم يعد الاعتماد على تقارير الأداء الشهرية للمحتوى واتخاذ قرارات تحسين محركات البحث كافيًا. على الأقل ، ليس بعد الآن عندما يتوقع 80٪ من العملاء الآن تخصيصًا في الوقت الفعلي عبر تجربة علامتهم التجارية بالكامل.
عندما يعبر المستخدم عن حاجته في شريط استعلام Google ، يعرض محرك البحث ما تعتقد الخوارزميات أنه أكثر إجابة ذات صلة خلال أجزاء من الثانية. بالإضافة إلى هذه الاستجابة في الوقت الفعلي ، يتوقع المستخدمون تحميل الصفحة التي يختارونها على الفور.
تؤثر سرعة التحميل على مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك وأيضًا ، تفيد Google أنه إذا كان تحميل الصفحة حوالي 1-3 ثوانٍ ، فإن معدل الارتداد سيزداد بنسبة 32٪ .
في هذه الحالة ، لكن يجب أن تقدم التكنولوجيا في محتوى مؤسستك لتحسين محركات البحث استجابة فائقة السرعة لاحتياجات العملاء مع تحسينات في الوقت الفعلي بناءً على تجربة العميل في تلك اللحظة.
يجب أن تستفيد التكنولوجيا التي تستخدمها من المعلومات المقدمة في الوقت الفعلي ، وبيانات البحث عند الطلب التي تقدم معلومات أكثر دقة عن الكلمات الرئيسية والموضوعات ، وتفهم الاتجاهات المحلية والموسمية ، والفرص الناشئة أيضًا.
التوسع في المعلومات المقدمة في الوقت الفعلي ، توفر بيانات البحث عند الطلب مزيدًا من الدقة في البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات ، وفهم الاتجاهات المحلية والموسمية ؛ وبنفس الطريقة ، الفرص الناشئة.
2. تضمين ديناميكي أكل
الخبرة والسلطة والموثوقية (EAT) هي الأسس في تصور Google عند تقييم جودة المحتوى. في هذه الحالة ، كيف يمكنك إظهار هذه الصفات باستمرار عبر كل محتوى تحسين محركات البحث الخاص بك ؟
من ناحية أخرى ، لكن سيعزز فهم نية بحث المستخدم من قدرتك على إنشاء محتوى ذي صلة ، مما يجعله مناسبًا لنوع تناول الطعام الذي يبحث عنه القارئ.
من ناحية أخرى ، على الرغم من أن توصيات الجودة لفريق Google ليس لها تأثير مباشر على تحديد المواقع ، إلا أنها تمنحك فكرة عما تبحث عنه Google من حيث تناول الطعام في المحتوى الخاص بك:
- تجربة صانع المحتوى.
- سلطة المحتوى والمجال ككل ، يتم تحديدها من خلال الروابط ، والاستشهادات ، وإشارات العلامة التجارية ، وغيرها من الإشارات الخارجية.
- مصداقية المحتوى والعلامة التجارية على النحو الذي تحدده مصادر محددة ، مثل BBB.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه ليس من الممارسات الجيدة تجميع جميع بيانات اعتماد الشركة أو الناشر والجوائز والشهادات الممكنة في جزء واحد من المحتوى.
هذا هو المكان الذي سيساعد فيه تحليل كلا جانبي كل من المساحة ككل ونية المستخدم في تحديد الإحصائيات وعمليات التحقق الخارجية والبيانات والمصادقات والمعلومات الأخرى التي ستقود المحتوى الخاص بك من المتوسط إلى الأفضل. ممكن للتشاور.
3. احتضان الأتمتة الذكية
تعد أتمتة عمليات تحسين المحتوى . سواء من أجل السرعة أو من أجل فهم ما توفره التكنولوجيا ، ضرورة ستوفر لك قائمة بالمزايا إذا تم تطبيقها بشكل صحيح. بالحفر بشكل أعمق قليلاً ، تتضمن بعض الطرق الأتمتة الذكية باستخدام الذكاء الاصطناعي المدمج الذي يسهل تحسين محركات البحث على نطاق واسع ما يلي:
- حدد أولويات التحسينات اليدوية . لكن حتى يتمكن فريقك من التركيز على المهام الأخرى التي ستحقق أكبر تأثير من حيث تجربة العميل والإيرادات.
- يقلل الوقت المطلوب لاستخراج البيانات ومعالجتها وتحليلها ، حتى مع زيادة السعة أضعافًا مضاعفة.
- قم بإجراء الاختبارات بشكل أكثر فاعلية وبشكل متكرر . وإزالة الأعمال العادية من قائمة مهام تحسين محركات البحث.
- قم بتحليل التأثيرات المحتملة للقوى الخارجية واتجاهات الصناعة للحفاظ على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في صدارة المنافسة.
- يتكامل مع PPC لضمان تغطية الدفع حيث لا توفر SERPs النصف العلوي العضوي من الصفحة الأولى.
- اجمع مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى من مصادر مختلفة داخل لوحة المعلومات ، بهدف الوصول بسهولة إلى المقاييس الخاصة بأداء المحتوى في الوقت الفعلي . وكذلك على المستوى التاريخي.
4. اجعل القنوات المتعددة لها غرض
إن العثور على عملك على محركات البحث عبارة عن قناة سيعود العملاء إليها مرارًا وتكرارًا خلال رحلتهم في مسار التحويل ، من مرحلة الاكتشاف الأولية إلى التعرف على العلامة التجارية وعروضها ، ومقارنة خياراتهم ، وبناء الولاء وترك التعليقات.
لهذا السبب . من الضروري أن يلبي كل جزء من المحتوى حاجة محددة للعميل ويتم تحسينه بحيث يكون الغرض (الحاجة إلى الوفاء) واضحًا لمحركات البحث. وبالمثل ، ضع في اعتبارك القنوات التي سيستخدمها عملاؤك لكل احتياجاتهم.
على سبيل المثال . قد تكون الوسائط الاجتماعية جزءًا من الرحلة الترويجية لعملائك ، ولكن يمكنك إبقاء العملاء يعودون لإصدارات الميزات الجديدة وتحديثات المنتج ودعم العملاء ومجتمع مستخدمين آخرين للتفاعل معهم. حول علامتك التجارية.
وبالمثل ، يمكن استخدام البريد الإلكتروني لتقديم دعم ما بعد الشراء . وكذلك لتقديم عروض ترويجية حصرية. أيضًا ، قد يكون خيارًا جيدًا لمشاركة محتوى ذي قيمة أعمق.
الشيء الأكثر أهمية هو أنه في كل قناة ، مع كل اتصال جديد ، يمكنك فهم:
- بالضبط الذي تحاول الوصول إليه.
- ما الحاجة التي تحلها لهم؟
- كيف يقدم المحتوى الخاص بك أفضل استجابة.
- ما الذي يمكن أن يفعله عملاؤك بعد ذلك ، سواء على تلك القناة أو غيرها.
5. إعادة التقييم باستمرار وإجراء التحسينات على نطاق واسع
قد تكون تدير شبكة كبيرة من المواقع التي تخدم العملاء في مواقع مختلفة ، أو موقع تجارة إلكترونية به آلاف أو ملايين المنتجات . أو كيان كبير يضم عشرات أو مئات الأقسام حول العالم.
بغض النظر عن نوعها . يمكن لمواقع الأعمال أن تقدم مشاكل تقنية معقدة ، واحتياجات لغوية ، وتوطين ، من بين أمور أخرى.
في هذه الحالة ، ضع في اعتبارك أنه عند حدوث أي تغيير . لكن سواء كان داخليًا أو خارجيًا يؤثر على موقع الويب الخاص بك ، فسيكون له أيضًا إمكانية التأثير على الإيرادات ؛ لذلك ، يجب حلها بسرعة.
تذكر أيضًا أن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الآلية ضرورية على مستوى الأعمال. بينما ستركز أنت وفريقك على استراتيجية الحملة المبتكرة والتخطيط لها . لكن يجب أن تقوم موارد التكنولوجيا الخاصة بك بعمل البحث عن:
- أخطاء الموقع التي قد تعيق بحثك.
- المشكلات الفنية التي قد تمنع الزحف والفهرسة تمامًا.
- فرص لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتجربة المستخدم . من خلال التحديثات المتعلقة بالتسلسل الهرمي للموقع وتنظيم المعلومات وعناصر تحسين محركات البحث على الصفحة والمزيد.
- العوائق المحتملة أمام الوصول إلى صفحة أو إكمال إجراء.
من المهم أن تتمكن خدمة تدقيق موقعك من الوصول إلى جميع أنواع محتوى الموقع ذي الصلة وتحليلها ، لكن سواء كانت صفحات HTML أو تطبيقات الويب التقدمية أو إطارات عمل JavaScript ، إلخ.
يتطلب محتوى تحسين محركات البحث للأعمال الفن والتكنولوجيا في أجزاء متساوية
يتطلب حجم ونطاق تحسين محركات البحث للأعمال مسوقين يتمتعون بالإبداع للسيطرة على المساحات الأكثر تنافسية ؛ ولكن بالإضافة إلى فن التسويق الإبداعي . يُطلب من المحترفين امتلاك المعرفة التكنولوجية.
يجب أن تمكّن هذه الرؤية كبار المسوقين في المؤسسات من استكمال جهودهم بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والأتمتة.
بالإضافة إلى ذلك . بمجرد أن تفهم بالضبط الاحتياجات التي تتطلع إلى إشباعها من المستخدمين ، يمكنك التركيز بشكل كامل على دمج العناصر التي تجعل محتوى عملك جديرًا بكل جانب من جوانب EAT.
هذا هو ما يتطلبه الأمر لتقديم محتوى ثري وجذاب وعالي الجودة على نطاق واسع ؛ المحتوى الذي يبحث عنه كل من Google والمستخدمين.