SEO

هل تواجدك عبر الإنترنت مناسب للجوّال؟

حقيقة أن عمليات البحث على الويب من الأجهزة المحمولة تفوق عدد عمليات البحث على سطح المكتب أصبحت حقيقة منذ عام 2015 . نظرًا لأنه من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه ، بدأت Google في تجربة العوامل الملائمة للجوال في خوارزمية البحث الخاصة بها في عام 2016.

لا يزال يتعين تحديد مقدار التأثير الذي يلعبه هذا العامل في الخوارزمية الحالية ، ولكن من المرجح أن يزداد تأثيره في المستقبل.

يتطلب الفوز في هذه البيئة سريعة التطور فهمًا عميقًا لنية المستخدم ، وكيفية استخدام عملائك للجوّال ، وكيفية ظهور موقعك على الأجهزة المحمولة.

حتى مع وجود المزيد والمزيد من المستهلكين الذين يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث وتصفح الويب ، هناك بعض الشركات التي لا تزال تركز جميع جهود التسويق وتحسين محركات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية وتختار تجاهل عملائها من الأجهزة المحمولة (أو لا تدرك مدى قدرة عملائها على التنقل عبر الأجهزة المحمولة حقا).

ستكافح هذه الشركات قريبًا لأن الهاتف المحمول سيصبح مهيمنًا أكثر فأكثر

هل تبنت شركتك ونفذت إستراتيجية للهاتف المحمول؟ إذا لم يكن كذلك ، يجب أن تبدأ واحدة في أسرع وقت ممكن.

إذا كان لديك ، هل هو فعال ويتم تنفيذه بشكل صحيح؟

تعتقد العديد من الشركات الصغيرة أنها صديقة للجوّال في حين أنها ليست كذلك في الواقع. هناك مفهوم خاطئ شائع مفاده أن كل ما يجب على الشركة فعله لتكون صديقة للجوال هو جعل موقع سطح المكتب أصغر. القالب والتخطيط والتصميم وحتى المحتوى هو نفسه.

ما المشكلة

إذا كان الجهاز المحمول لكل شخص يحتوي على حجم شاشة وقوة كمبيوتر سطح المكتب ، فلن تكون هناك مشكلة كبيرة. ومع ذلك ، من الواضح أن هذا ليس هو الحال. بينما تزداد الهواتف الذكية حجمًا ، لا تستطيع شاشتها الصغيرة ببساطة عرض موقع ويب مصمم لشاشة الكمبيوتر بشكل صحيح. النص ببساطة صغير جدًا والأزرار ليست في الموضع الصحيح.

حتى نية شخص ما يبحث في الويب على جهاز محمول تختلف عن شخص يستخدم جهاز كمبيوتر. يجب ألا يكون المحتوى أقصر وأكثر إيجازًا فحسب ، بل يجب أن يحتوي أيضًا على رسالة مختلفة لتلبية رغبات المستهلك المختلفة.

سيكون لدى الشركة الناجحة استراتيجية لكل من سطح المكتب والجوال.

كيف يجب أن يختلف المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بأجهزة سطح المكتب لشركتك عن موقع الويب للجوال الخاص بها؟

إليك كيفية البدء في استراتيجية فعالة للجوّال:

1. فهم كيفية عمل Google SERP

لا يتم تحديد SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) فقط من خلال استخدام الكلمات الرئيسية والروابط. من العوامل التي لا تقل أهمية في تحديد مكان ظهور مواقع الويب في نتائج البحث نية المستهلك التي غالبًا ما يتم تجاهلها.

ستؤدي طلبات البحث المختلفة ذات النية المختلفة إلى نتائج مختلفة. لقد أصبح Google متطورًا للغاية لدرجة أنه عندما يبحث مستخدم الويب عن “كيفية العثور على الأطعمة العضوية” ، سيحصل على صفحة نتائج مختلفة عما إذا كتب في استعلام البحث “أين أقرب متجر بقالة”. يختلف القصد من وراء عمليتي البحث ويعلم Google ذلك.

سيكون هدف مستخدمي الويب الذين يبحثون على أجهزتهم المحمولة مختلفًا عن نية أولئك الذين يبحثون في الويب على أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم. ينطبق نفس مبدأ SERP. تبحث معظم متصفحات الويب للجوال عن شيء سريع ، مثل مكان الحصول على شيء ما ، أو الاتجاهات إلى مكان ما ، أو كيفية إصلاح شيء ما ، أو كيفية الحصول على شخص ما. ستكون SERP من Google الخاصة بهم مختلفة عن أي شخص يبحث في الويب على سطح المكتب.

غالبًا ما يكون الأشخاص الموجودون على أجهزة سطح المكتب منفتحين للحصول على معلومات إضافية تتعلق بما كانوا يبحثون عنه في الأصل ، ومن المرجح أن يقوموا بعملية شراء عبر الإنترنت ، وإذا لم يشتروا أي شيء عبر الإنترنت ، فمن المرجح أنهم يتصفحون ، ولا يشترون.

2. قم بالواجب المنزلي على الكلمات الرئيسية لجهازك المحمول

لا ، لن تكون الكلمات الرئيسية التي سيجدك الأشخاص من خلالها عبر جهاز محمول هي نفسها تلك التي عثرت على موقع الويب الخاص بك باستخدام سطح المكتب. هذا الخطأ شائع ويترك العمل الجاد لاستراتيجية الهاتف المحمول المطورة جيدًا في حالة من الفوضى.

يعود إلى نية بحث مستخدم الويب بالإضافة إلى الكلمات والعبارات التي يستخدمونها في بحثهم. تحتوي العديد من الأجهزة المحمولة على خيار تحويل النص إلى كلام والذي يقوم تلقائيًا بنسخ كلماتها في مربع البحث. يتحدث الناس بشكل مختلف عن طريقة كتابتهم ، باستخدام كلمات مختلفة وبنية جمل مختلفة. باستخدام أدوات مساعدة الصوت إلى النص الأخرى مثل Alexa ، فإن المزيد والمزيد من استعلامات بحث الويب على الهاتف المحمول تشبه طريقة تحدث الناس.

ومع ذلك ، لا يزال مستخدمو سطح المكتب والكمبيوتر المحمول من المحتمل أن يكتبوا كلمة رئيسية بسيطة كما يجب أن يتحدثوا بأسئلتهم ، لذلك لا تزال تحليلات الكلمات الرئيسية من Google هي أفضل طريقة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها هؤلاء المستخدمون.

مع اختلاف بنية اللغة والكلمات والجمل للباحثين عن مواقع الويب للجوال ، يجب دراسة وتنفيذ الكلمات الرئيسية الجديدة والمختلفة المنفصلة عن إستراتيجية موقع الويب الخاص بسطح المكتب.

3. الاستفادة من Google AMPs

لا ، هذا ليس له علاقة بتفجير الموسيقى. في فبراير 2016 ، أطلقت Google ما يسمى Accelerated Mobile Pages (AMPs). يتم تحميل صفحات الويب للجوال التي تتضمن ترميز AMP من Google بشكل أسرع من تلك التي لا تحتوي على ترميز. لن يتم تحميل مواقع الويب للجوال هذه بشكل أسرع فحسب ، بل ستعرضها Google في أماكن خاصة ضمن صفحة نتائج البحث.

إن استخدام وقت تحميل الصفحة المضاف وموضع العرض الأول لـ Google AMPs يستحق الاستثمار. يعرف الأشخاص الذين يبحثون على الويب على هواتفهم المحمولة ما يبحثون عنه ويريدون العثور عليه في أقرب وقت ممكن. ستكون الصفحة التي يتم تحميلها بسرعة وتحتل موقعًا مرتفعًا في نتائج البحث أكثر نجاحًا في الحصول على مشاهدات الصفحة والتفاعل.

4. تأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك مناسب للجوال

سيكون من السهل قراءة موقع الويب المحسَّن بالكامل للجوال وتشغيله بسلاسة حتى على أصغر شاشات الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون الصور قابلة للتكبير بسهولة ويجب أن يكون التنقل سلسًا وسهل المتابعة. تمتلك Google أداة مجانية تتيح لك اختبار مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك للجوال. كما تم التلميح سابقًا ، تحتاج الشركات إلى إنشاء موقع ويب سريع الاستجابة بدلاً من إنشاء مواقع ويب لسطح المكتب وتوقع أن تعمل على الهاتف المحمول.

5. تتبع تحليلات سطح المكتب والجوال والمقاييس بشكل منفصل

لن تعرف مدى جودة أو ضعف إستراتيجية الهاتف المحمول الخاصة بك إذا تم خلط الأرقام مع النتائج والتحليلات الخاصة باستراتيجية سطح المكتب.

يجب عليك تتبع حركة المرور والمشاركة ومعدلات التحويل وزيارات الصفحة لاستراتيجية الهاتف المحمول الخاصة بك بشكل منفصل عن تلك الخاصة بإستراتيجية سطح المكتب.

6. استمر في التركيز على المدى الطويل

سيكون من الصعب إعادة توجيه مواردك إلى الأجهزة المحمولة إذا كانت شركتك راسخة تمامًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على سطح المكتب. مثل استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الأخرى ، لن يحدث النجاح بين عشية وضحاها. يتطلب الأمر عملاً دؤوبًا ومتسقًا على المدى الطويل لرؤية نتائج جوهرية.

نظرًا لأن العالم أصبح أكثر وأكثر قابلية للتنقل وسيستمر إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فإن بدء استراتيجية للجوال اليوم سيؤتي ثماره بشكل كبير في المستقبل.

مع انتشار الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية ، يفضل المزيد من الأشخاص استخدام أجهزتهم المحمولة للبحث في الويب واستهلاك المحتوى. تحتاج العلامات التجارية إلى مواكبة سرعة مواقعها على الويب.

ابدأ بمستخدمي الهاتف المحمول الحاليين لشركتك (إذا كان لديك أي منها) وقم بتطوير استراتيجية للمحتوى والتصميم بناءً على سلوكياتهم وتفضيلاتهم.

لا تتمثل إستراتيجية الجوّال في إجراء تغييرات طفيفة على إستراتيجية تحسين محركات البحث على سطح المكتب على أمل جعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة.

سيستغرق بدء إستراتيجية للجوّال وقتًا وعملًا ، لكن المردود يستحق ذلك حيث سيستمر المزيد من الأشخاص في البحث وتصفح الويب على أجهزتهم المحمولة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

واحد × 2 =

زر الذهاب إلى الأعلى