سواء كنت تفكر في الحصول على قيمة على موقعك واختيار المكان الذي تستهدفه ، أو تفكر في كيفية تأثير تجربة المستخدم على تحويلات البحث العضوية ، فإن بنية الربط الداخلية مهمة جدًا ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على موقعك. أداء مُحسنات محركات البحث ( SEO ) الخاص بك تحديد المواقع وفي مجموعة متنوعة من العوامل المتعلقة به.
لا تتحكم معظم مواقع الويب في هيكل الارتباط الداخلي بشكل كامل. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما يتأثر التحكم في ذلك بتجربة المستخدم (UX) أو تكنولوجيا المعلومات (IT) أو أصحاب المصلحة أو الأطراف المهتمة ، من بين عوامل أخرى ؛ لكن هل هذه العوامل كافية للسيطرة عليه؟
نقدم لك 5 ممارسات مثالية لتعزيز موقعك العضوي في محركات البحث من خلال بنية الارتباط الداخلية .
1. تجربة المستخدم
يعد الحفاظ على تجربة ممتعة للمستخدمين أولوية. تجنب العناصر السيئة لتحسين محركات البحث ، مثل المحتوى السيئ أو ازدحام النصف العلوي من الصفحة بالإعلانات. سيؤدي هذا إلى إعادة الزوار إلى صفحة النتائج.
تركز محركات البحث على مكافأة تجارب المستخدمين الإيجابية ، لأنهم يهتمون بعملائهم النهائيين: المستخدم الذي ينشئ بحثًا. عندما يستخدم المستخدم Google ويجد ما يبحث عنه في الجزء العلوي من النتائج ، فإن كل من المحرك والموقع الذي قام بزيارته يوفران قيمة للمستخدم.
مع الكم الهائل من البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث ومواقع الويب التي يزورونها ، تتمتع محركات البحث بالقدرة على ضبط الخوارزميات الخاصة بهم بناءً على تجربة المستخدم.
من المهم أن تضع ذلك في الاعتبار بسبب التعلم الآلي وتحديثات بعض الخوارزميات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أكثر العناصر التي تحدثنا عنها حول Core Web Vitals قد خلقت الكثير من الالتباس والإلحاح ، ولكن بخلاف ما ذكرته Google في تحديثاتها ، من الضروري مواءمة المحتوى الخاص بك مع أهداف التحويل الخاصة بك.
إذا كان لديك محتوى قيم يمكن توجيهه بشكل طبيعي في رحلة العميل ودورة المبيعات ، فيمكنك حينئذٍ إعداد نفسك للفرصة لإبقاء الزوار يأتون إلى موقعك. وبالمثل ، ضع في اعتبارك أن عوامل تجربة المستخدم (UX) تتعلق بكل من محتوى وتصميم صفحة الويب الخاصة بك.
دع المستخدمين يعرفون ما تفعله بطريقة واضحة وموجزة. بشكل عام . إذا لم يتمكن الزائرون من تحديد ما يبحثون عنه على الصفحة بسهولة ، فمن الشائع جدًا أن يعودوا إلى البحث على Google.
2. ارتباط تدفق القيمة
تعد معرفة أصل الروابط الواردة من مصادر أخرى إلى موقعك أمرًا ضروريًا . كما هو الحال مع وجود بنية صحيحة على موقعك لضمان عدم إضعاف قيمة صفحاتك المقصودة بشكل غير صحيح.
سيساعدك الحفاظ على التنقل بشكل مبسط وعدم تضمين روابط متعددة في كل صفحة في تركيز قيمة الارتباط على الصفحات التي تعتبرها أكثر أهمية. يجب أن تتوافق إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك مع المحتوى الخاص بك ، من بنية المحتوى الخاص بك إلى الوجهة التي تريد إرسال قيمة الارتباط إليها.
3. السياق والتسلسل الهرمي
لا تخف من قيام زوار موقعك بالنقر والتنقل إليه. لا تحتاج إلى الاحتفاظ بكل المحتوى التقني والمفصل في صفحة المستوى الأول أو الثاني من موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، ليست هناك حاجة لوجود صفحة واحدة لكل كلمة رئيسية منذ فترة طويلة.
ستسمح لك الهيكلة الطبيعية للمحتوى . من مستوى عالٍ إلى مستوى محدد ، بتطوير عدة موضوعات ضمن أهمها على موقعك. نتيجة لذلك . ستكون قادرًا على الترتيب على أي مستويات تريدها ، من المستوى الأعلى الأوسع إلى بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي لم تكن متوقعة سابقًا لمحتوى محدد ومفصل.
لذلك ، يعد ترتيب التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا ، لكل من المستخدم ومحرك البحث. يمكنك الحصول على صلة بموضوع معين من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم جيدًا وبديهي للتنقل.
التحدي الأكبر الذي ربما يتعين عليك مواجهته هو أن أصحاب المصلحة في مؤسستك ، أو داخل مؤسسة العميل الخاص بك ، قد يعتقدون أن كل شيء مهم ، وبالتالي يجب أن يكون ذلك في الصفحة الرئيسية أو في الجزء العلوي من الصفحة.
ومع ذلك ، بالإضافة إلى إضعاف قيمة الارتباط ، فإن وجود عدد كبير جدًا من نقاط التركيز والارتباطات على الصفحة الرئيسية يتداخل مع بنية صفحتك ، بالإضافة إلى إنشاء سياق للمحتوى الخاص بك والعمق بالترتيب الصحيح.
4. محتوى فريد والاستخدام الكنسي
أنت بحاجة إلى محتوى أصلي لبناء علامة تجارية قوية وتوفير تجربة مستخدم عالية الجودة. تقوم محركات البحث بتصفية المحتوى المكرر في نتائجها. إذا كان لديك نفس المحتوى مثل أي شخص آخر . فقد يكون من الصعب تجاوز حالة المنتج فوق المتوسط.
ومع ذلك ، لا تتجاهل أو ترفض الحاجة إلى معالجة أو تناول محتوى مشابه داخل موقع الويب الخاص بك . فهناك بعض الأسباب التي تجعلك تعتمد عليها:
- إذا كنت تعمل في مجال منظم للغاية . فمن المحتمل أن يكون موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى المشابه للمواقع الأخرى ، وستحتاج إلى كتابة نسختك منه.
- إذا كنت بائع تجزئة إلكتروني ولديك نفس المنتج في عدة فئات ، فقد تكون أوصاف منتجك هي نفسها في العديد من المواقع. على الرغم من أنها نفس المنتجات ، فمن المستحسن تخصيص كل منها.
ومع ذلك . من المهم أن تتعرف على المناطق التي يوجد بها محتوى مكرر. هذا مهم بشكل خاص إذا كان لديك محتوى منتج على موقعك يستخدمه الآخرون أيضًا.
إذا كنت تعرف المسار لبدء البحث . فيمكنك التخطيط لاستخدام العلامات الأساسية للصفحات ذات المحتوى المكرر أو المشابه . أو اختلافات اللغة (إذا كان لديك محتوى دولي) ، أو ترقيم الصفحات على موقعك.
استخدم ملف Sitemap الخاص بك كأداة لفهم متى تقوم بطبقة صفحاتك الأساسية وأين تذهب عناوين URL التي ترسلها إلى محركات البحث . داخل أقسام معينة وخارجها.
قد يكون هذا أمرًا صعبًا في التجارة الإلكترونية . لأنه إذا قمت بإضفاء الطابع الرسمي على عدد كبير جدًا من المنتجات لفئة أكبر ، فيمكنك عن طريق الخطأ جعل فئة المنتج غير مرئية. سوف تحتاج بالتأكيد إلى التخطيط لهذا بعناية.
5. الزحف والفهرسة
سيتم إهدار كل جهودك إذا لم تتأكد من أن التنقل في كل صفحة قابل للزحف وأن التنقل الأساسي والثانوي الضروري فقط يتم ترميزهما. التصفح غير الضروري يهدر ميزانية الزحف القيمة والتركيز.
المفتاح ليس فقط جعل محركات البحث ترى كل المحتوى الخاص بك والحصول على مسار خطي سهل المتابعة إلى عمق المحتوى في مجالات موضوعك . ولكن أيضًا لفهم ارتباط الارتباط بين الصفحات بناءً على أهمية نتائج البحث.
إذا لم يكن هناك نهج صحيح للزحف على صفحاتك ، فستفقد فرصة تحقيق تصنيفات عالية ، سواء من حيث المستوى العالي أو من حيث المصطلحات المحددة. أيضًا . سيبدو موقعك مسطحًا إلى حد ما على الرغم من جهودك لإنشاء محتوى عالي الجودة.
بنية ارتباط صحيحة لتحسين محركات البحث
بينما تخضع أفضل الممارسات للتغيير بمرور الوقت بسبب الاختلافات المستمرة في اتجاهات تصميم مواقع الويب وسلوك المستخدم العام وأولويات محرك البحث . فلا تتردد في التركيز على الحاضر.
من خلال امتلاك تجربة مستخدم قوية . وإدارة تدفق قيمة الارتباط ، والحصول على المحتوى / السياق والتسلسل الهرمي الصحيح ، وإدارة المحتوى المكرر . وضمان الفهرسة المناسبة ، يمكنك ضمان ترتيب موقع الويب الخاص بك من خلال بنية قوية.الروابط الداخلية .