أصبح فهم تقارير تحليلات البحث أسهل بكثير.
أصدرت Google وثيقة تعليمات بعنوان ” ما هي مرات الظهور والموضع والنقرات؟ “يقدم التقرير تفاصيل عن المقاييس الأساسية الثلاثة الموجودة في تحليلات البحث.
في السابق ، كانت لعبة تخمين لمعرفة ما يُسجل مرة ظهور ، أو ما يُحسب بالضبط كنقرة. ولكن الآن ، سنتمكن جميعًا من تقديم ملاحظات أكثر استنارة حول كيفية تفاعل الزوار مع مواقعنا في نتائج البحث.
إذا كنت دقيقًا بشأن تقديم تقارير شهرية إعلامية ، يمكن أن تساعدك المعلومات الواردة في هذا المستند في إظهار حملات تحسين محركات البحث لعملائك تؤتي ثمارها.
فيما يلي بعض النقاط الأساسية من المستند:
ما هي الانطباعات؟
- يتم تسجيل مرات الظهور كلما ظهر عنوان URL لرابط على صفحة نتائج بحث المستخدم.
- تعتمد مرات الظهور على نوع عنصر البحث (10 روابط زرقاء ، عناصر دائرية للمقالات ، بطاقات الرسم البياني المعرفي ، إلخ.)
- لا يجوز لـ Google تسجيل ظهور لعنوان URL المرئي (أسفل العنوان)
- ليس بالضرورة أن يكون عنوان URL المرئي هو نفسه الذي يظهر في العنوان.
بالنسبة للعناصر التي تحتوي على أكثر من عنوان URL ، يمكن حساب مرات الظهور حسب الموقع أو الصفحة.
- حسب الموقع – يتم احتساب ظهور واحد لكل موقع ، بغض النظر عن عدد عناوين URL.
- حسب الصفحة – كل عنوان URL سيولد انطباعًا.
ما هو موقع نتائج البحث؟
يعني حساب موقعك التنقل بين عناصر نتائج البحث المختلفة على SERPs. هناك الروابط العشرة الزرقاء النموذجية ودوائر المقالات وبطاقات الرسم البياني المعرفي وغير ذلك الكثير.
- تتكون نتائج البحث من العديد من العناصر المختلفة (الروابط الزرقاء ، الدوارات ، إلخ.)
- تحتوي معظم عناصر البحث على قيمة عددية تصف موضع صفحتها.
- يتم حساب المراكز من أعلى إلى أسفل ومن اليسار إلى اليمين.
يوضح هذا الرسم البياني كيف يمكن تخطيط صفحة نتائج البحث وكيفية حساب الموضع لكل عنصر بحث.
- الروابط داخل عنصر واحد لها نفس الموضع.
- على سبيل المثال: جميع الروابط في مكتبة AMP الدوارة لها نفس الموضع.
- يمكن أن يختلف الموقع حسب نوع الجهاز وميزات البحث وحجم الشاشة.
- لا تشغل الإعلانات موضع البحث.
- قد يتغير هذا الحساب في المستقبل.
يعرض المستند أيضًا أمثلة على كيفية فهم قيمة المركز بشكل أفضل .
ما هي النقرة؟
- نقرة “ترسل المستخدم إلى صفحة خارج Google”.
- النقر فوق نتيجة البحث ، والعودة إلى SERPs ، والنقر فوق نفس الرابط = نقرة واحدة.
- “تصفية طلب البحث” – النقر على رابط في نتائج البحث يؤدي إلى طلب بحث جديد
- : البحث عن “قطط سمينة” ثم اختيار “صور” أو “مقاطع فيديو”
- روابط تصفية الاستعلام لا تحسب النقرات ومرات الظهور
مرات الظهور والموضع والنقرات حسب عنصر البحث
تختلف مرات الظهور والموضع والنقرات تبعًا لنوع عنصر البحث الذي يتم عرضها عليه. على سبيل المثال ، لصفحة AMP ، النقر على صفحة AMP في الرف الدائري = نقرة واحدة. عرض الصفحة في عارض AMP = نقرة واحدة ، مرة ظهور واحدة ، ولكن يمكن احتساب مرة الظهور لكونها مرئية فقط في الرف الدائري.
هذه كلها معلومات مفصلة ومفيدة للغاية لفهم وتعريف ما يُحسب على أنه مرات الظهور والموضع والنقرات. استخدمه لجعل تقارير Analytics أكثر جوهرية ، أو لتعديل حملات تحسين محركات البحث لعملائك على المسار الصحيح.