1. نية البحث والطلب مائعان
من المهم معرفة أن نية البحث والطلب مائعان – وأكثر من ذلك بكثير مما كنت أعتقد سابقًا.
يعد فهم نية الباحث جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة حيث تحتاج إلى فهم أساسي للقصد من وراء استعلام البحث من أجل إنشاء صفحة تلبي هذه النية.
إذا كانت صفحتك هي أفضل تطابق للقصد ، فستقوم Google بترتيب صفحتك في نتائجها ، بهذه البساطة (على الرغم من أن جعل صفحتك أفضل تطابق أمر أكثر تعقيدًا).
ولكن ماذا يحدث عندما يغير جائحة عالمي نية البحث عن استعلام
يوضح هذا مدى سرعة Google في تعديل نتائجها لمطابقة النية للأشخاص في الحجر الصحي والذين يحتاجون إلى دعم استرداد افتراضي ، حتى بدون تضمين “افتراضي” أو “عبر الإنترنت” في استعلام البحث الخاص بهم.
ولا تعد التحولات في نية الباحث هي الطرق الوحيدة التي يمكن من خلالها تغيير سلوك الباحث.
هناك أيضًا احتمال أن ينفجر حجم البحث والاهتمام باستعلام معين أو يختفي بين عشية وضحاها تقريبًا.
مرة أخرى ، رأينا هذا يحدث في قطاعات متعددة خلال المراحل المبكرة من الجائحة.
تحقق من الرسم البياني لمؤشرات Google حول [ورق التواليت]:
أو خط الاتجاه هذا لـ [خبز العجين المخمر]:
يمكننا أيضًا معرفة مدى سرعة تراجع اهتمام البحث أيضًا من خلال الاطلاع على [تذاكر السينما]:
في حين أن احتمالات حدوث جائحة آخر مثل COVID-19 ضئيلة (نأمل) ، توضح هذه الرسوم البيانية مدى أهمية تنويع كلماتك الرئيسية.
في الواقع ، إنه دليل قوي على أنه يجب عليك تنويع إستراتيجيتك التسويقية بالكامل ، بدلاً من وضع كل بيضك في “سلة Google”.
تؤكد هذه الرسوم البيانية أيضًا على أهمية المرونة والقدرة على الاستفادة من الفرصة ، أو التمحور عندما تكمن الفرصة في مكان آخر.
إذن ، كيف تحمي نفسك من تغيير نية البحث أو الانخفاض الهائل في حجم البحث؟
بينما لا يمكنك التحكم في سلوك الباحث ، يمكنك مراقبته وضبطه وفقًا لذلك.
لتحديد التحولات المحتملة في نية الباحث ، راقب SERPs المستهدفة وكيف تتغير .
إذا رأيت المزيد والمزيد من الصفحات التي بدأت في الترتيب والتي تخدم غرضًا مختلفًا عن صفحتك ، فمن المحتمل أن يختبر Google خدمة نية مختلفة – قد تحتاج في النهاية إلى تغيير صفحتك أو المخاطرة بفقدان الترتيب.
لتتبع الاهتمام بالبحث ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الأدوات التي تقيس حجم البحث الشهري ، مثل SEMrush أو Moz أو Ahrefs.
ستمنحك مؤشرات Google بعض الإحساس بالاتجاهات حول اتجاه اهتمام البحث أيضًا.
في عام 2021 ، يجب ألا تشعر بالراحة أبدًا.
التحلي بالمرونة والقدرة على التكيف أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.
2. يجب أن تكون الشركات المحلية ومحترفو تحسين محركات البحث المحلية مرنة
عند الحديث عن الحاجة إلى القدرة على التكيف بسرعة ، لا يوجد مكان أكثر صحة من البحث المحلي هذا العام.
كانت الشركات المحلية من أكثر القطاعات تضرراً خلال هذا الوباء.
أجبرت عمليات الإغلاق والقيود الاجتماعية العديد من أصحاب الأعمال هؤلاء على الإبداع وإيجاد طرق جديدة للبقاء على اتصال مع عملائهم مثل الاستلام بدون تلامس أو الاستشارات الافتراضية.
ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن مجرد السماح لعملائها بمعرفة ما إذا كانت مفتوحة أم لا يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
بالنسبة إلى رصيدهم ، قامت Google بعمل لائق من خلال توفير خيارات متنوعة داخل Google My Business للشركات المحلية للتواصل مع عملائها.
لقد حضرت عرضًا تقديميًا مثيرًا للإعجاب من Joy Hawkins الخبير في GMB في وقت سابق من هذا العام ، حدد فيه جميع الخيارات المتاحة داخل منصة Google. تتضمن بعض ميزات GMB المضافة مؤخرًا ما يلي:
- سمة صديقة للمثليين.
- أزرار الاتصال في لوحات المعلومات المحلية.
- سمة ساعات العمل عبر الإنترنت.
- سمة المواعيد عبر الإنترنت.
إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بجميع السمات الجديدة التي تمت إضافتها وما زالت تضاف إلى GMB ، فإنني أوصي بشدة بمراجعة هذا المورد على موقع هوكينز.
على الرغم من أن معظم الشركات المحلية هي مواقع من الطوب وقذائف الهاون ، إلا أنها يجب أن تأخذ في الاعتبار البحث كقناة شرعية للتواصل مع العملاء ، وقد أبرز الوباء هذه الحقيقة لأن عمليات الإغلاق جعلت خدمة العملاء في أماكنهم المادية صعبة.
يجب أن تكون الشركات الأكثر مرونة ومحترفي تحسين محركات البحث المحليين قادرين على الاستفادة من الفرص الجديدة من البحث المحلي من خلال الاستفادة الكاملة من الأدوات التي يوفرها Google ومحركات البحث الأخرى – ومع إضافة ميزات جديدة طوال الوقت ، ستستمر هذه الشركات الرشيقة ومحترفو تحسين محركات البحث لتزدهر بعد الوباء.
3. يستمر مجتمع تحسين محركات البحث في أن يصبح أقوى
حتى في مواجهة مثل هذه المحن ، سيظل مجتمع تحسين محركات البحث منفتحًا وداعمًا ومبتكرًا.
لطالما كنت فخورة بأن أكون جزءًا من هذا المجتمع النابض بالحياة من محترفي البحث ، ولكن ليس أكثر من هذا العام.
في خضم ما كان من أكثر السنوات تحديًا في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم ، رأيت باستمرار محترفي تحسين محركات البحث يتقدمون لمساعدة بعضهم البعض.
لقد رأيت محترفي تحسين محركات البحث يدعمون محترفين آخرين تم تسريحهم بسبب الوباء من خلال مشاركة سيرتهم الذاتية على Twitter ومساعدتهم في العثور على أدوار جديدة في الصناعة.
لقد رأيت أيضًا العديد من محترفي البحث والوكالات يشاركون نصائح ومعلومات مجانية لمساعدة الشركات خلال هذه الأوقات العصيبة.
لطالما كانت هذه ممارسة داخل مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنني رأيت أنها تتزايد بشكل خاص خلال عام 2020.
في الواقع ، لقد حظيت بامتياز أن أكون جزءًا من إحدى هذه المبادرات في شركتي الخاصة.
حتى أن محترفي تحسين محركات البحث استفادوا من مهاراتهم غير المتعلقة بتحسين محركات البحث للمساعدة في جمع الأموال للأشخاص المتأثرين بـ COVID أو لدعم الصحة العقلية الإيجابية.
على سبيل المثال، تم الزنبق راي وضع لها DJ’ing المهارات اللازمة لعمل على تويتر مع حفلات موسيقية مجانية وأداء وحتى “afterparty” حفل ل eSummit SEJ في وقت سابق من هذا العام!
أنا معجب دائمًا بمدى انفتاح وتعاون صناعة تحسين محركات البحث ، ولكن شعرنا هذا العام بالاختلاف لأننا اعتمدنا جميعًا على بعضنا البعض خلال ظروف غير شائعة وصعبة.