إذا كنت تقضي وقتًا كافيًا في مساحة التسويق الرقمي ، حتى إذا ركزت على منطقة واحدة فقط ، فسوف تصاب في النهاية بالرياح من تقاطع تحسين محركات البحث والوسائط المدفوعة وتصميم الويب وبناء الروابط. ليس هناك من تجنب ذلك لأن كل هذه المجالات تعمل معًا لتكوين حضور قوي على الإنترنت بشكل مثالي للأعمال التجارية. ضمن هذا السياق ، إذا سبق لك أن ابتكرت استراتيجية رقمية لنفسك أو لعملائك ، فربما تكون على دراية بأنواع الأسواق المتخصصة التي تدفع الشركة للتركيز أكثر على تحسين محركات البحث أو التسويق عبر البحث المدفوع.
من الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث أداة رائعة لأي شخص تقريبًا ، ولكن لا تستبعد قوة الوسائط المدفوعة. لكل منها مزاياها وعيوبها ، وعندما تفعل بالطريقة الصحيحة ، لن يؤذيك أي منها.
ومع ذلك ، فإن ما سيؤذيك هو ارتكاب أخطاء في جهودك ثم تركها لفترة طويلة. يمكن أن تكون نقاط الضعف في مُحسنات محركات البحث والوسائط المدفوعة أشياء صعبة. يمكن أن تضر بوجودك الرقمي على المدى الطويل ، ومع ذلك يصعب اكتشافها ما لم تكن تعرف حقًا ما تفعله.
مع اقتراب امتداد الصفحة الرئيسية لعام 2021 ، يعد الآن أفضل وقت لربط هذه الثغرات في التسويق عبر البحث لعام 2022. فيما يلي أربع نصائح لتنظيف تحسين محركات البحث والتسويق عبر الوسائط المدفوعة.
1. توقف عن كتابة الكلمات المفتاحية على المواضيع
تعرف مُحسّنات محرّكات البحث القصة القديمة ، ولكن ها هي مرة أخرى لمن لا يعرفها. منذ عشرة إلى عشرين عامًا ، كانت ممارسة شائعة لاستخدام الكلمات الرئيسية على صفحات الويب. هذا يعني فقط الإفراط في استخدام كلمة رئيسية معينة على الصفحة في محاولة لجعل Google يقوم بترتيب الصفحة بدرجة أعلى.
في عام 2021 ، نعلم أن هذه ممارسة سيئة لأنها لا تساعد المستخدمين في الإجابة عن أسئلتهم. ما يجيب على أسئلة المستخدمين عبر الإنترنت اليوم هو المحتوى الذي يناقش الموضوعات الشائعة بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها.
يمكنك استخدام أدوات بحث موضوعية شائعة مثل BuzzSumo أو Answer the Public أو Semrush للعثور على موضوعات ذات صلة بمجال الصناعة الذي تريده. بعد ذلك ، قم بإجراء البحث الخاص بك لإنشاء محتوى مفيد. فكر دائمًا في المستخدم أولاً .
ومع ذلك ، لا تزال الكلمات الرئيسية في مكانها. تحتاج Google إلى مطابقة الاستعلامات مع المحتوى ، والمحتوى الذي يجعل الاستخدام الأذكى والأكثر فائدة والطبيعية للكلمات الرئيسية سيميل إلى الأداء بشكل أفضل. يحتاج المحتوى إلى كلمات رئيسية في عناوينه وأيضًا استخدامه بشكل طبيعي داخل الجسم. لكن لا تعتقد أنك بحاجة إلى الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية أو تركيز المحتوى الخاص بك تمامًا حول الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، حدد القصد من الكلمات الرئيسية وقم بمواءمة ذلك مع موضوع البحث الخاص بك لإنشاء محتوى قاتل يتم ترتيبه.
2. لا تتخلى عن اتساق الرسائل الإعلامية المدفوعة
عندما يتضمن التسويق عبر البحث الخاص بك وسائط مدفوعة ، أيضًا ، لديك مجموعة أخرى كاملة من الإرشادات التي يجب اتباعها. مرة أخرى ، يجب أن يكون كل ما تفعله مع وضع المستخدمين في الاعتبار. ضع نفسك مكانهم. كيف ترد على هذا الإعلان إذا رأيته؟
بعد ذلك ، انقر للوصول إلى الصفحة المقصودة للتأكد من أن كل شيء لا يزال منطقيًا. الشيء هنا هو المكان الذي يمكن أن يفشل فيه متخصصو PPC إذا لم يكونوا حذرين.
باستخدام الوسائط المدفوعة ، أنت تستخدم الإعلانات لدفع الأشخاص إلى القيام بأشياء. هذا ما يتوفر لديك: كلمات وصور على إعلانات مربعة صغيرة على صفحات الويب أو نتائج البحث المدفوعة على SERPs.
يبدو واضحا ، أليس كذلك؟ طالما أنك تقوم بالبحث وتحصل على رسائل الإعلانات الصحيحة ، يجب أن تكون ذهبيًا.
باستثناء أنه يمكنك أن تخطئ إذا لم تكن رسائلك متسقة عبر رحلة البحث المدفوعة بالكامل . يجب أن تحتوي صفحاتك المقصودة على نفس نوع الرسائل مثل إعلاناتك. يحتاجون إلى الإشارة إلى المعلومات التي شاهدها المستخدمون عندما نقروا على الإعلان لأول مرة.
هذا يدل على الاستمرارية عبر حملاتك المدفوعة. بدون هذه الاستمرارية ، بدون الصفحات المقصودة التي تشير إلى العروض أو الادعاءات المقدمة في الإعلانات ، سيتم الخلط بين المستخدمين. سوف يتساءلون عما إذا كانوا قد نقروا على الإعلان الخاطئ أو تم نقلهم إلى موقع الويب الخطأ.
والمستخدمون المرتبكون لا ينفقون الأموال.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: من المقدر أن الأمر يستغرق ما بين خمس وسبع مرات ظهور قبل أن يتذكر أحد المستخدمين علامة تجارية. من خمسة إلى سبعة! قد يكون الوصول إلى هذه الأرقام تحديًا كافيًا ، لكن تخيل ما إذا كنت تحاول الوصول إلى هناك دون اتساق العلامة التجارية. كنت ستضع نفسك للفشل ، سهل وبسيط.
الحل مرة أخرى هو التفكير كمستخدم. استعرض جميع عناصر رحلة مستخدم البحث المدفوع. إذا كانت الرسائل والعلامات التجارية تتدفق بشكل منطقي ومنطقي بالفعل ، فقد يكون لديك حملة فائزة بين يديك.
3. لا تتجاهل UX الموقع السيئ
لقد قلت في البداية أن المجالات المختلفة للتسويق الرقمي لديها القدرة على التقاطع والتدفق معًا. هنا حيث تلتقي SEO وتصميم الويب: موقع الويب UX .
يمكن أن تقضي مُحسّنات محرّكات البحث طوال اليوم في البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكتابة المحتوى ، وتحسين العلامات الوصفية ، وبناء الروابط الخلفية ، ولكن من المحتمل ألا يفعل المستخدمون ما تريده إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على تخطيط وتصميم سيئين ، ناهيك عما إذا لم يتم تحسينه لتجربة الهاتف المحمول.
لكن لا تستمع لي فقط – اقرأ الأرقام. وفقًا لـ Intechnic ، يقول 67 بالمائة من مستخدمي الإنترنت أن موقع الويب المصمم بشكل سيئ يؤثر سلبًا على انطباعاتهم عن العلامة التجارية. هذا رقم ضخم ، بعبارة ملطفة.
عندما تزحف عناكب Google إلى موقع ما ، فإنها تفعل ذلك بشكل منطقي ، كما يفعل الإنسان. هذا يعني أن التنقل الرئيسي يحتاج إلى تحديد محتوى موقعك وأن يكون واضحًا بشأن المكان الذي يمكن للمستخدمين الانتقال إليه للعثور على معلومات معينة.
الآن ، ما الذي يوصف بأنه تخطيط “جيد”؟ الأمر بسيط عندما تفكر فيه ، ومع ذلك فإن العديد من مواقع الويب تكافح من أجل القيام بذلك. يحتاج التنقل الرئيسي إلى إظهار جميع المجالات الحيوية للموقع للمستخدمين. مهما كان عملك ، يجب أن يعرض التنقل الخاص بك خدماتك الرئيسية أولاً ، متبوعًا بمدونة إذا كان لديك واحدة (يجب عليك) ، وقسم “نبذة عنا” ، وعلامة تبويب الاتصال.
يغطي هذا الإعداد هناك جميع النقاط الرئيسية التي ستحتاج إليها للحفاظ على تفاعل المستخدمين. الآن ، يعود الأمر إليك بشأن كيفية انهيار كل شيء آخر ، ولكن مرة أخرى ، اجعل الأمر منطقيًا. يجب أن تحتوي علامة تبويب الخدمات الرئيسية على قائمة فرعية لجميع خدماتك الرئيسية ، ويمكن أن تتفكك علامة تبويب المواقع لتظهر مواقع عملك المختلفة ، وما إلى ذلك.
أيضًا ، لا يمكنك مطلقًا نسيان إمكانية الوصول عندما تتحدث عن موقع الويب UX اليوم. إمكانية الوصول ، بالطبع ، هي قدرة أي جزء من محتوى موقع الويب على استهلاكه وفهمه من قبل الأشخاص الذين يعانون من مجموعة من الإعاقات الجسدية أو العقلية. هذه ليست مجرد ممارسة تجارية جيدة فحسب ، بل إنها أيضًا شاملة ومهذبة.
تتضمن إمكانية الوصول إلى موقع الويب اعتبارات مثل إتاحة المحتوى لضعاف البصر والسمع ، والتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك قابلة للتنقل باستخدام لوحة المفاتيح فقط بدلاً من الماوس فقط ، واختيار الألوان التي لا تتعارض حتى لا يواجه الأشخاص المصابون بعمى الألوان مشكلة في القراءة المحتوى الخاص بك.
من المنطقي ، أليس كذلك؟
من المهم أن يكون ذلك منطقيًا لأنه إذا لم يتمكن المستخدمون البشريون ولا Google من فهم كيفية التنقل في موقع الويب الخاص بك ، فربما لن تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية التي تريدها.
4. لا تضع وتنسى قدرة شرائية
إذا كنت صاحب عمل وتقوم بالتسويق الرقمي الخاص بك ، أو إذا كنت توظف متخصصًا واحدًا (ربما يكون مرهقًا) للقيام بذلك نيابةً عنك ، فقد يكون الأمر أكثر من مجرد إغراء للانخراط في “تعيينه ونسيانه” عقلية.
لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الكثير لتفعله فقط لإدارة نفسها بحيث يبدو أن بذل جهد كافٍ في التسويق الرقمي قد يبدو مبالغًا فيه.
قد تعتقد أنك أتيت بحملة إعلانية فعالة جدًا PPC تحتوي على جميع المرئيات والرسائل الصحيحة وتضرب جميع علامات الجمهور المناسبة. وربما لديك الآن.
لكن لا يمكنك تعيين ونسيان أي شيء في PPC أو التسويق الرقمي بشكل عام. تتغير الاتجاهات ، وتتغير الأسواق ، ويمضي المستهلكون. يجب عليك التحقق من أداء إعلاناتك بمرور الوقت لمعرفة ما إذا كنت قد تعثرت مؤخرًا. لأنه إذا كان لديك ، فأنت تهدر الكثير من الجهد للحفاظ على الإعلانات التي لا يتم تحويلها.
بدلاً من ترك الأمور تسير على هذا النحو – خصص وقتًا لتحليل أداء إعلاناتك ، لا سيما في الوقت الذي يلي مباشرة بدء الحملة. تريد التأكد من أن الأشياء تعمل كما توقعت وتعديلها إذا لم تكن كذلك.
أثناء تواجدك فيه ، خصص بعض الوقت للبحث في كيفية تحسين استهلاك موارد حملات الدفع لكل نقرة (PPC). من الواضح أن أفضل الحملات هي الأكثر كفاءة في الأداء ، فكيف يمكنك القيام بعمل أفضل؟
حاول إعادة صياغة نص إعلانك. قد يبدو الأمر بسيطًا ، ولكن كما تعلم ، تؤدي نسخة الإعلان الأكثر صلة إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور ونقاط الجودة. كما أن نقاط الجودة العالية تقلل من تكلفة النقرة وتكلفة التحويل.
هناك طريقة أخرى جديرة بالمال يمكنك اتباعها لتحسين كفاءة إعلاناتك وهي استخدام تقسيم اليوم وتحديد الموقع الجغرافي معًا. ستعمل ميزة تقسيم اليوم على جدولة ظهور إعلاناتك في أوقات معينة من اليوم ، بينما سيعرض الموقع الجغرافي إعلاناتك في أماكن معينة فقط.
هذا مفيد بشكل خاص للشركات المحلية التي لديها مواقع من الطوب وقذائف الهاون وترغب في جذب العملاء عبر الأبواب.
يتطلب هذا الكثير من أبحاث الجمهور لفهمه بشكل صحيح ، ولكنه طريقة ذكية ومنطقية لتحسين الموارد التي تستخدمها في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
من المحتمل أن تكون حملة PPC التي لا معنى لها واحدة من أكبر ثغرات التسويق عبر البحث في عام 2022 ، لذلك لا تنتظر هذا.
اقفز إلى إصلاحات 2022 الآن
ليس هناك حقًا وقت مثل الوقت الحالي لإصلاح ثغرات التسويق عبر البحث. من المحتمل أن يؤذيك أي خطأ موجود لأي فترة زمنية. ولكن مع النصف الثاني من عام 2021 هنا بالفعل ، تضع الكثير من الشركات أنظارها على عام 2022.
كن واحداً منهم. اتبع هذه المؤشرات للمضي قدمًا في جهود التسويق عبر البحث ، ويمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.