نصائح لتحسين محركات البحث في إعادة تصميم موقع الويب

في معظم الأوقات ، عندما ترغب الشركات في ترحيل موقع ويب ، فليس لديهم عادةً خطة للحفاظ على استراتيجية تحسين محركات البحث ؛ وهذا خطأ كبير يصعب تصحيحه في المستقبل.

إذا كنت ترغب في إعادة تشغيل موقع ويب و / أو ترحيله و / أو تحديثه ، فمن المحتمل أن يكون لديك أسباب قوية للقيام بذلك ، وتوقعات للتحسين في مجالات محددة مثل UX ، وإدراك العلامة التجارية ، وأهداف التحويل ؛ التي هي المحرك الرئيسي للمهمة.

يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على صفحة الويب أمرًا ضروريًا لمساعدتك في تحقيق كل ما سبق. من أجل مساعدتك ، نعرض لك بعض النصائح لتحسين محركات البحث في إعادة تصميم صفحة الويب الخاصة بك .

قبل الهجرة

بادئ ذي بدء ، فكر فيما تأمل في تحقيقه من خلال هذا الاستثمار. حدد أهدافك بوضوح دون أن يؤدي ذلك إلى إحداث تغيير يمكن أن يغير القيمة والإنصاف التي تراكمت على موقعك بمرور الوقت.

لن يكون من الأمثل لتحسين أحد جوانب موقع الويب الخاص بك أن تفقد موقعه الحالي أو قيمة الروابط أو حركة المرور الخاصة به. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أنه يمكنك تحسين أداء البحث العضوي إذا حددت أهدافًا يمكنك تحقيقها واحدة تلو الأخرى.

الأهداف وخطة المشروع

يعد تحديد الأهداف المناسبة جانبًا أساسيًا لضمان نجاح المشروع. قم بتعيين خط الأساس والمعايير على طول الطريق حتى تتمكن من رؤية التحسينات وعائد الاستثمار على ترقية موقع الويب الخاص بك .

تتبع معظم مشاريع الويب خطة محددة أو منهجية رشيقة ؛ وهذا بشكل عام يديره صاحب المشروع. في هذه الحالة ، تأكد من أن خطتك تأخذ تحسين محركات البحث في الاعتبار في كل خطوة.

بنية المحتوى والمعلومات

يعد موضوع موقع الويب بشكل عام أمرًا بالغ الأهمية لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث . يؤثر هذا على المحتوى المحدد للموقع وكيفية تنظيمه.

ستؤثر التغييرات التي يتم إجراؤها على هيكل المعلومات وخريطة الموقع وخطة المحتوى الشاملة على تصنيف موقع الويب الخاص بك . لذا فإن ضمان فهم كل فرد في المشروع لأهميته أمر حيوي.

إنه مثالي لضمان عدم حذف الصفحات ذات القيمة لاستراتيجية البحث العضوي الخاصة بك من الموقع في المستقبل ، وأن الرسالة العامة وموضوع أقسام الموقع لا يطغى عليهما التصميم.

استخدم أداة الزحف (مثل Screaming Frog أو DeepCrawl) للعثور على جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك. ثم ، مع فريقك . اعمل مع خريطة موقعك الحالية على المتطلبات التي سيتطلبها الملف الجديد. سيكون هذا دليلك خلال بقية خطوات عملية إعادة تصميم مُحسنات محركات البحث.

على الصفحة الأمثل

بمجرد أن تكون واضحًا بشأن ما يتم تغييره على موقعك ، أو ما يظل كما هو . يمكنك العمل بشكل استباقي على حماية العناصر المحددة التي تساعد في الملاءمة وتحسينها. سيتضمن ذلك عناوين URL وعناوين الصفحات وأوصاف التعريف والنص الأساسي والنص البديل وما إلى ذلك.

عند الانتقال إلى مستوى الصفحة . من المهم أن تحافظ على المحتوى وثيق الصلة بهدف البحث لدى المستخدمين المستهدفين. تحسين موقع التدريج أو موقع قاعدة التعليمات البرمجية ؛ لا تنتظر حتى مرحلة ما بعد الإطلاق لإجراء هذه التحديثات.

يعيد التوجيه

من أجل الحفاظ على انطباع المستخدم عند المستوى المناسب ، تأكد من تعيين عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح لجميع الصفحات التي تحصل على عناوين URL جديدة ، وتلك التي ستختفي في الموقع المعاد تصميمه.

لا تعرض أبدًا للمستخدم صفحة خطأ 404 ، خاصة إذا كان بإمكانك تجنبها. تأكد من إعادة توجيه جميع الصفحات التي تحتوي على روابط لها ، على الأقل ، بشكل صحيح ، خاصة إذا لم يكن لديك تحكم لضمان تحديث الروابط إلى عنوان URL للصفحة المقصودة الجديدة.

إذا كان لديك موقع ويب كبير ، فقد يكون هذا هو الجزء الأكثر أهمية واستهلاكًا للوقت في عملية إعادة تصميم تحسين محركات البحث. استخدم الزحف الذي قمت به سابقًا لتخطيط خريطة موقعك وتحديد جميع عناوين URL التي يجب إعادة توجيهها.

بمجرد تحديد جميع عمليات إعادة التوجيه ، تأكد من تنفيذها على مستوى الخادم ، في مكون إضافي أو أداة مساعدة للموقع ، وجاهزة للتشغيل.

من الصعب القيام بهذه المهمة بعد نشرها . حيث أن الضرر يحدث غالبًا بمحركات البحث والمستخدمين الذين حصلوا على أخطاء 404. كل دقيقة وساعة ويوم يمر يساوي المزيد من الفرص الضائعة في هذا المجال.

عند الإطلاق

عند الإطلاق . اتبع قائمة التحقق من البث المباشر وقم بإجراء جميع فحوصات ضمان الجودة للعمل الذي قمت به على موقع التدريج حتى الآن.

لا تعطي الضوء الأخضر لبدء التشغيل إذا لم يتم تنفيذ أي من أعمالك على الصفحة أو عمليات إعادة التوجيه أو لم يتم اختبارها. من الأسهل بكثير تأخير الجبيرة قليلاً بدلاً من التراجع عن الضرر لاحقًا ؛ أو ، الأسوأ بشكل كبير ، الاضطرار إلى الرجوع إلى موقع الويب القديم .

بعد إطلاق

تحقق من عمليات إعادة التوجيه

تتمثل الخطوة الأولى في الرجوع إلى ملف إعادة التوجيه وخريطة الموقع والزحف من الموقع القديم للاختبار والتأكد من أن جميع عناوين URL من الموقع القديم هي إعادة التوجيه 301 إلى عناوين URL من الموقع الجديد.

هذا هو المكان الذي يمكنك العثور فيه على أي أخطاء 404 ضالة وتنفيذ عمليات إعادة توجيه إضافية بسرعة. ابدأ بالتحقق من عناوين URL . ثم التعمق فيها حيث يتيح لك الوقت العمل مع أكبر عدد ممكن من عناوين URL من الموقع القديم.

التدقيق من التطوير إلى الإنتاج

تأكد من نقل جميع الصفحات والتحسينات المحددة على الصفحة من موقع التطوير إلى الموقع المباشر. هذا مهم بشكل خاص لمواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى الديناميكي . حيث يتم فقد قواعد البيانات والجداول أحيانًا أثناء الترحيل.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتحسين جميع علامات العنوان على موقع الاختبار الخاص بك ، لكن قاعدة البيانات الموجودة بها لم تكن قيد التشغيل عند الإطلاق ، فقد تجد عناوين مكررة أو مفقودة أو افتراضية في بعض الصفحات.

التحقق من صحة الكود والأداء

لا تفترض أن موقع الويب المباشر سيعمل بنفس طريقة عمل موقع الاختبار. قم بتشغيل الصفحة الرئيسية والصفحات الرئيسية من خلال أداة الاختبار الملائمة للجوال أو عمليات تدقيق Google Lighthouse للتأكد من أن الموقع يحصل على درجات النجاح.

أيضًا ، قم بتشغيل الأدوات التي تقيس سرعة الصفحة للعثور على المجالات المحتملة للتحسين على موقع الويب الجديد. يمكن أن تتسبب الاختلافات في الخوادم والاستضافة والتحميلات الأخرى على الموقع في حدوث مشكلات قد لا تكون قد واجهتها في موقع الاختبار.

أيضًا ، سيساعد استخدام أدوات التحقق من الصحة في ضمان التنفيذ المناسب في حالة تغير شيء ما بين المواقع الحية ، والمرحلية ، والقديمة.

إرسال خرائط مواقع XML

بمجرد أن تشعر بالرضا عن الأداء السليم لعمليات إعادة التوجيه الخاصة بك وتنفيذ تحسين محركات البحث على الموقع المباشر . فقد حان الوقت لإرسال خريطة موقع XML .

تأكد من أن ملف Sitemap الديناميكي يتضمن المجموعة الكاملة المطلوبة من عناوين URL المقصودة. إذا كنت تستخدم خريطة موقع ثابتة . فقم بإنشاء واحدة جديدة الآن ، وقم بتدقيقها ، ثم أرسلها.

وبالمثل . تأكد من أن ملفات XML لخريطة الموقع أصلية. حاول ألا يكون لديك أي عناوين URL تؤدي إلى أخطاء 404 ، وأن تكون جميع عناوين URL هي عناوين URL مقصودة . بدلاً من عمليات إعادة التوجيه أو الصفحات الأساسية لإصدار آخر.

إشراف

من المحتمل أن تشعر بالرضا بعد الانتهاء من العمل الشاق الذي ينطوي عليه تحسين محركات البحث لإعادة التشغيل و / أو الترحيل بشكل عام. الآن ، من المهم تحويل طريقة تفكيرك إلى مرحلة المراقبة.

على مدار الشهرين القادمين . راقب Google Search Console وأدوات مشرفي المواقع Bing عن كثب بحثًا عن أخطاء 404 وأخطاء الزحف وأي مشكلات HTML في الصفحة التي تم العثور عليها ؛ ومعالجتها بسرعة.

تحسين محركات البحث المستمر

تذكر أن تحسين محركات البحث ليست مهمة لمرة واحدة. بمجرد تسوية صفحتك وبدء مرحلة المراقبة ، يمكنك العودة إلى خطتك الأصلية وأهدافك وقياس أداء الموقع الجديد. من هنا . يمكنك استئناف خطة التحسين المستمرة العادية.

نصائح لتحسين محركات البحث عند إعادة تصميم صفحة الويب

ضع في اعتبارك أن بعض الخطوات تستغرق وقتًا أطول مما هو مخطط لها ، أو تحتاج في بعضها إلى إضافة خطوات إضافية كما تذهب. مشاريع الويب وتحسين محركات البحث لا تسير دائمًا كما هو مخطط لها!

علاوة على ذلك . تأكد من اغتنام كل فرصة تحصل عليها لاستخدام إعادة التصميم وإعادة التشغيل لتحسين الأداء وزيادة عائد استثمارك على موقع الويب الخاص بك.